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上海黄金珠宝品牌口碑排行揭晓 老凤祥受市场追

  上海黄金珠宝市场调查:哪四个群体是黄金珠宝消费热门,谁是上海市场最受欢迎的品牌?谁是消费者喜爱的品牌代言人?消费者最心仪的产品是哪些?未来消费趋势又如何走向?近日,由中国黄金报社联合上海黄金饰品行业协会共同推出的《2018上海黄金珠宝行业消费者调查白皮书》、《上海2018上海黄金珠宝导购图》在上海正式发布,上述答案一一揭晓。

  《白皮书》针对新时代消费者黄金珠宝消费行为、消费理念、消费文化等开展数据采集分析,同时获悉上海市场主要黄金珠宝品牌在消费者心目中的品牌认知。

  此次调查问卷是由北京黄金经济发展研究中心编制,涵盖了消费者购物习惯、品牌选择倾向、产品选择倾向、渠道选择倾向、服务选择倾向、未来购买预期、品牌口碑评价等多个命题设置。

  18~29岁的消费者最为注重设计,30~39岁的消费者最注重价格和材质;40~49岁的消费者对材质关注度最高;50岁及以上的消费者相对较为注重材质、价格和品牌知名度。年轻消费者对个性和时尚的追逐,决定了其对墨守陈规的产品难以提起兴趣。50岁以上的女性消费者除了重视材质、价格,也很看重品牌知名度,钱要花的值,还要有面子,确实也符合上海阿姨们的特点。

  另外,针对未来一年消费者计划购买产品的选项调研数据显示,足金首饰、金条和翡翠是上海消费者未来首先考虑的品类。在购物时间偏好上,春节成为是众多节日的“C位”,不过对于19.83%的上海消费者来说,节日不节日都不重要,关键是要看心情。

  通过消费者的评价,《白皮书》也获悉了上海市场上品牌、产品、代言人、金条等多个细分领域的品牌综合评定,同时依据采集的问卷数据,最终产生了“2018上海黄金珠宝行业消费口碑排行榜”榜单。

  其中,老凤祥广告语“百年老凤祥,经典新时尚”成为此次调查中传播度最高的广告语之一,老凤祥代言人赵雅芝等形象代言人在选项评分中得分最高。

  受关注上市公司选项中前三名是老凤祥、豫园股份和航民股份。而珠宝商场评分中,新世界和第一百货位列前二。

  而在品牌综合评价中,老凤祥、老庙黄金、中国黄金、周大福、周生生、亚一珠宝、周大生、城隍珠宝、张铁军翡翠和东华美钻位于前十,老凤祥位居榜首。

  首先是年轻的消费新贵,标签是“腔调”生活的追求者。购买珠宝时,他们最看重设计,最想要品牌店提供定制设计服务,追求个性的上海消费新贵有着小众追求。他们喜欢简洁清新的设计风格,华而不奢是他们的追求。

  其次是有闲有钱的上海阿姨,标签是少女灵魂重出江湖。上海阿姨们的消费很多元化。对于黄金珠宝更在意材质,更相信姐妹们的推荐。她们爱翡翠,也更爱金条,特别是愿意在妇女节为自己多花一点。

  第三是顾家的上海男士。调查发现,上海男人对黄金珠宝的关注更多的在于材质,他们通过传统方式如门店广告、电视广告等被动接收黄金珠宝信息,从未主动去了解,这意味着男性珠宝市场还没有形成消费潮流。在当前的消费升级的大环境下,珠宝行业抓住男性市场也是势在必行。

  最后是金融人士,标签是金领精英的新中产生活。上海金融行业从业人数超过30万,这批“新中产”相比价格更看重品质,更崇尚品牌态度。他们喜欢带有文化气质的商品,复古轻奢风最能吸引他们挑剔的目光;相比其他人群,他们会更加理性对待投资理财,金条、钻石这样相对保值的珠宝首饰比股市更吸引他们。



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