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Tiffany首推男士珠宝系列男人远比你想象的要精致

  一向主打女性顾客的Tiffany近日隆重宣布,计划于今年10月推出首个男士珠宝系列,届时将有近百款产品,从而进一步拓宽一直忽视的男性顾客群体,挽回持续下跌的销售额。

  在这之前各大时尚品牌早已嗅到了男士珠宝市场的商机,LV、Gucci、Bottega Veneta、Givenchy、爱马仕等奢侈品牌相继进军男士珠宝市场。

  根据欧睿(Euromonitor International)发布的数据,2018年全球男士高级珠宝销售额达到58亿美元,比2013年增长了23%,而女士高级珠宝销售额为332亿美元,比2013年增长了14%。可以看出女性珠宝市场依然占据主导地位,但男士珠宝市场的涨幅也很大。

  随着时代的发展,男性逐渐对珠宝等时尚潮流饰品产生了浓厚的兴趣,时髦潮流的男性会佩戴珠宝以彰显个人独特品位,很多女性也喜欢给她们的男性朋友赠送珠宝礼品。

  其实一直以来以女性为主的男性消费市场被低估,但随着男性审美意识的觉醒,男性在美妆、护肤、美容、时装等领域产生新的消费需求。

  时趣数据研究院基于大数据商业智能分析平台“时趣洞察云”发布的《2018美妆行业洞察报告》中指出,男性对美妆的关注度大幅提升并且呈现出不断增长态势,这种趋势的增长主要归功于美妆品牌找男明星做代言,男士化妆也已经越来越流行。表明“男色时代”来临,男明星代言人推动男性对美妆产品关注。

  随着男性越来越精致,男性美妆护肤市场或迎来爆发,面膜、精华类产品成为受男性欢迎的消费品类,并且呈现明显的年轻化趋势。

  根据国家统计局数据统统计,面膜作为刚需,成为2018年男性最受欢迎的护肤品类,占比达19.3%;精华类产品成为2018年护肤市场规模增长最快的品类,占比为10%。防晒、美容仪等其他品类需求也在增长中。

  年轻即未来,以95后为代表的新一代年轻消费者,堪称“种草一代”,他们具有超前的消费理念,和品牌种草能力,注重个人社交价值彰显,逐渐成为男性美妆的主力消费人群,引领美妆消费市场的增长。

  艾瑞发布的95后时尚消费洞察报告指出,平均每5个95后男生就有一个用BB霜,95后男生还经常和女友一起敷面膜,可见护肤和美妆不再只是女生的专属。

  2018年9月,知名服装奢侈品牌CHANEL发布了2019男士化妆品系列Boy de Chanel,首次推出一整条男性产品线,包括四个色号的粉底液、哑光保湿润唇膏和四个色号的眉笔,满足男性日常妆容的打造。

  今年6月份阿玛尼美妆也推出了Armani Men男士新护肤系列,包括洗面奶、爽肤水、面部及眼部保湿霜共三种产品,产品天然成分与环境友好,帮助年轻一代的目标男性群体抵抗空气污染,补充水分。

  除却男性美妆产品,越来越多的美妆品牌选择男明星作为代言人,不仅能够吸引95后女性年轻消费人群买单,还能进一步吸引不断增长的男性美妆消费群体。

  例如在时趣服务的梦妆项目中,梦妆在推出新品“梦妆红蔷薇气垫”时,同时官宣了首位国内品牌大使——王琳凯(小鬼),通过男性明星偶像的“号召力”,实现从明星粉丝品牌粉丝的“转粉”效果,实现带货与用户沉淀。

  不仅男明星品牌代言,男性美妆博主带货潮流正在兴起,近年来微博、抖音等社交平台涌现出大批男性美妆博主,他们比女性还懂化妆品,各类美妆产品使用熟练,擅长用夸张有趣的方式种草,带货能力丝毫不输女性美妆博主。

  “口红一哥”李佳琦就是这样把各大品牌口红带到脱销,通过时趣AI大数据对李佳琦消费聚焦指数、品牌合作指数、人气指数、吸睛指数、影响覆盖指数五个维度的打分,我们也得出李佳琦的带货能力是比较强的。

  另外通过时趣AI得到了关注李佳琦的粉丝中,居然有34.66%的粉丝为男性,这个比例还是比较高的,这也进一步说明了,男性对美妆产品的关注度正在上升。

  而且人们对男性化妆的看法越来越宽容,呈现出多元化的审美趋势,从时趣洞察云也可看出人们对男性美妆的情感偏向值为19,处于正面的安全区。

  可以看出随着互联网传播以及娱乐潮流驱动,人们的审美领域进一步拓宽,对男性的审美变得开放包容,很多年轻男性开始重视自身精致形象管理,变得越来越精致。无论是男士珠宝还是男性美妆,被低估的男性消费市场正在崛起。



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