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十大品牌荣登河南珠宝“风云榜”

  经过月余的紧张筹备,在众多国内及本土一线珠宝品牌、行业专家的鼎力支持以及读者朋友的热心参与下,2015年河南珠宝行业“风云榜”榜单在综合了微信、电话、报纸等投票通道的结果和专家评定意见之后,终于今日新鲜出炉。

  (品牌排名不分先后,以拼音字母为序)潮宏基 大唐通宝 金美福 六福珠宝 梦祥 铭心珠宝 慕光珠宝 谢瑞麟 英皇珠宝 周生生

  经过月余的紧张筹备,在众多国内及本土一线珠宝品牌、行业专家的鼎力支持以及读者朋友的热心参与下,2015年河南珠宝行业“风云榜”榜单在综合了微信、电话、报纸等投票通道的结果和专家评定意见之后,终于今日新鲜出炉。

  从黄铂金、钻石,到翡翠、玉石、白银,上榜品牌涵盖了深受消费者喜爱的珠宝品类和品牌,来自河南各市地的读者投票也充分代表了大众消费倾向和喜好。

  上榜珠宝行业年度“十大最具影响力人物”的,包括行业带头人、品牌创始人、珠宝品牌营销专家及职业经理人。在过去的一年里,面对珠宝行业的严峻形势,他们用自己的智慧和行动带动并影响着整个行业的良性发展,让人们在行业的“寒冬”中,得到了难能可贵的正能量。

  回望2015年,珠宝市场的整体表现并不尽如人意,与其说与社会经济大环境有关,不如说是同质化与创新乏力使然。“在市场疲软、消费下滑的新常态下,我们要学着接受珠宝行业在未来发展中将会面临的挑战,暴利营销的情况不再出现,经营理念也亟须转变。”河南省珠宝玉石首饰行业协会会长刘长秀表示,“珠宝行业势必要形成适应社会发展和行业特征的新常态,理性化、差异化将成为珠宝行业常态化的重要发展方向。”

  让人欣喜的是,即便在行业的“寒冬期”,仍有很多珠宝品牌在积极求变。这些品牌敏锐地察觉到了悄然变化的市场形势,并及时采取行动、转变思想,从加强管理人员的素质培养,到划分市场、努力寻求新的消费热点,无一不是在为珠宝行业良性生态圈的建立而做出努力。

  展望2016年,刘长秀认为,随着消费理念的不断成熟,以往“不求最好,但求最贵”或是“盲目跟风消费”的现象会越来越少,“这就要求珠宝企业提高适应消费市场多元化客观需求及变化的能力,满足消费者的个性化追求。希望此次上榜的企业和个人能不负厚望,在未来的行业发展中继续维持高水平、高品质,促进行业发展,为河南老百姓带来更好的产品和服务”!

  通过本次“风云榜”,我们可以看出,在竞争日趋激烈的河南珠宝市场,消费者对本土品牌的认可度比以往大大提高,本次上榜的10家品牌中港资品牌与本土品牌平分秋色。

  在消费观念日趋理性的今天,河南的消费者对品牌的包容度更高,不再一味盲目地追求港资品牌,但周生生、谢瑞麟、英皇珠宝等品牌因其悠久的历史、时尚的品牌形象和优质的售后服务,依旧在河南消费者心中占有重要地位。如周生生创办人周芳谱先生于1934年在广州市十八甫路成立第一家周生生金行,当时以家族式的生意经营,取姓氏“周”为首,代表周而复始,“生生”为名代表生生不息。随后,1948年选址旺角成立香港第一间周生生金行,并于1990年代开始拓展内地市场。而1942年成立于香港的英皇珠宝,其母公司为英皇集团,定位为高级珠宝首饰,颇具明星气质。与二者相比,创立于1971年的谢瑞麟已经算是年轻的香港品牌了。它们将时尚的珠宝理念带入河南,在一定程度上促进了河南本土珠宝行业的发展。

  而近10年来,河南本土珠宝品牌的发展之迅速也让人惊喜不已,品牌定位精准、产品工艺精致、款式不断推陈出新,甚至在款式设计、产品工艺和售后服务等多个方面赶超国际一线品牌,显示出了河南本土珠宝品牌强大的发展潜力。

  本期《大河风尚2015风云榜特刊》特别采访了部分上榜品牌,其中有定位“时尚珠宝专家”的金美福,“以纯善之心做银饰”的梦祥,旨在为行业创造“珠宝生态圈”的铭心珠宝,每一件产品均有logo印记的大唐通宝,以及定位“城镇珠宝品牌”的慕光珠宝。

  “2015年对于珠宝行业来说,是非常特殊的一年。这一年被很多珠宝品牌喻为‘寒冬期’,珠宝品类冷热不均,但普遍来看,销量和增长势头远不及过去几年。”河南梦祥纯银制品有限公司董事长李杰石告诉记者,“面对品牌升级转型期的珠宝行业,珠宝品牌更需要苦练内功,舍弃盲目的求数量、比数据,更加深入了解用户需求、深入产品、深入设计、深入服务等多方面,在品牌营销的大旗下不断强化自身综合竞争力。梦祥品牌即是如此,在2015年,梦祥品牌积极提倡‘品牌终端一体化’,在强化品牌核心价值的同时,通过多种形式打造样板市场,进一步强化内功,并将品牌理念成功导入终端市场,传达给用户。”

  “目前,梦祥旗下有三大主打品牌,包括银饰文化品牌梦祥银、高端生活银器品牌梦祥盛世以及时尚K金品牌金梦祥。”梦祥盛世品牌总监黄美敏说,“其中,梦祥银银饰以独具中国传统银艺文化的优势深受大众的喜爱,尤其在2015年,火热推出‘心有灵犀’母女大手镯系列、‘宝贝计划’亲子宝宝锁系列以及‘杨丽萍印象’高端时尚系列,市场反应热度极高。”不仅如此,2015年,梦祥旗下明星品牌梦祥银在品牌营销方面也展现出了处处开花的局面。“我们从品牌核心理念出发,并结合热点事件营销,使营销效果最大化。比如,在2015年母亲节之际,梦祥银倾力打造‘陪伴一小时’活动,前期先通过‘出来混,该还了’的热点话题提升大众关注度,后期通过《母爱》微电影及系列线下活动扩散事件影响力。同时,梦祥银举办中国首届银饰文化巡展活动,通过线下巡展的体验式营销,深入传承、活化中国传统银艺文化,为梦祥产品注入文化之魂,为终端用户打开了欣赏中国璀璨传统银饰文化的窗口。”黄美敏告诉记者。

  对于2016年的珠宝市场,李杰石说:“从目前珠宝市场现状来看,2016年的珠宝市场处于品牌升级转型的关键期,政府等相关部门会加强对珠宝市场的监管及引导,而用户需求也会进一步释放和升级,这要求梦祥在内的珠宝品牌要注重内外并举,寻找发展的有效契机。2016年是梦祥的变革升级年,一方面,梦祥会苦练内功,强化产品创新、服务创新以及渠道提升等重点工作;另一方面,梦祥会坚持品牌营销的大旗,继续执行‘品牌终端一体化’,主推标准,打造榜样,实现2016年的腾飞发展。”

  针对2016年的新形势,梦祥旗下三大品牌早有规划,尤其注重创新化的产品研发。黄美敏说:“以梦祥银为例,我们会引入更多国际设计师的力量,开发更多年轻化、时尚化、国际化的银饰精品,满足不同用户的需求。梦祥K金也会立足自身,结合来自意大利、韩国的K金时尚,为大家送上一份惊喜十足的时尚大餐!”

  珠宝行业产品同质化比例不断升高,铭心着力提升自主研发能力,不断提高专利技术与设计投入。创建铭心品牌群,通过不同品牌的定位差异,锁定更多的消费人群;在全国珠宝产业新常态的发展环境中,许多企业都面临着资金面收紧,铭心通过完善风险控制管理体制,加强银企、企业间的合作,有效规避风险;行业的无序化竞争成为过去,新的秩序正在确立,铭心作为中原珠宝产业化的领军企业,在各级政府和行业同仁共同关注下,深知肩头责任重大,将会一如既往地倾尽全力来打开新的发展版图。

  一直以来,铭心黄金饰品得到了市场的青睐。2015年,铭心把全品类品牌战略作为发展的重点,着重开发K金、铂金、钻石、翡翠、银景泰蓝等项目。而其中银景泰蓝系列因其专利独有、文化底蕴深厚、中国古典风味浓郁,受到了极大的关注。同时,铭心推出的“点滴”、“爱之方圆”、“情至囍”等钻石系列,设计独特、寓意丰富,市场反响热烈。

  除上述全品类品牌战略外,2015年,铭心的渠道下沉策略成效显著,极大地开发了三线城市,铭心的影响力也由特级城市、一二线城市向更加广阔的区域扩张。

  同时,2015年对于铭心来说意义非凡。铭心珠宝旗舰展厅揭幕、金多银多珠宝广场开业、中原黄金珠宝文化产业园奠基仪式同时举行,自此铭心不再仅仅是一个全产业链珠宝品牌,更是为行业创造了一个珠宝生态圈,牵系着中原乃至全国黄金珠宝行业发展。在这个过程中行业和消费市场对于铭心的关注度均有了极大的提升。

  中国经济新常态会持续影响珠宝市场。而珠宝行业经受住了市场震荡,是因为有一批用良心、创意、新思路来筹谋发展的品牌存在。珠宝市场仍具有很大开发潜力,我们对此信心十足。铭心在2016会坚持创新,开拓新渠道,为市场带来更多优质的产品,为加盟商提供更加全面的服务支持,用心开发建设中原黄金珠宝文化产业园。

  猴年将至,铭心珠宝推出了“万代封侯”系列产品。除了黄金外,K金、银景泰蓝、铂金、钻石、翡翠均有系列产品相继上市,敬请期待。

  作为一家引领时尚潮流的珠宝企业,金美福珠宝副总经理兼营运总监张建丰表示:“在中国经济大环境不理想的情况下,2015年对整个珠宝行业来说是不轻松的一年。面对这种压力,金美福积极调整市场战略,加大对钻饰的研发力度,推陈出新,实现了钻石类产品销售额近20%的增长。不仅如此,这一年,我们经过反复的商讨、研究,将‘时尚’融于金美福的品牌理念中,提出‘时尚珠宝专家’这一战略性品牌概念,以此精准定位,在珠宝市场中抢得先机。”

  面对2015年经济低迷的压力,金美福一直致力于产品结构优化和产品开发。“目前,从黄金类产品来看,3D硬金以其高硬度、轻质低、款式时尚精致广受消费者喜爱,基于此我们开发了多个硬金系列,市场表现不俗。”张建丰告诉记者,“由于加大了对钻石产品的研发力度,推陈出新,金美福研发的钻石新品系列一经投放,便取得了不错的市场反响。尤其是我们的‘耀·幸福’系列,以‘更时尚、更幸福、更美丽’为情感主线,满足不同顾客的需求。”

  对于如何让金美福在2016年得到更好的发展这一问题,张建丰表示经过2015年的经济低谷期,2016年中国的经济环境依然比较严峻。受市场大环境影响,珠宝行业在新的一年仍会面临不小的压力和巨大的挑战。“但金美福仍将坚持走高品质、品牌化的道路,因此2016年我们将以打造高质量产品为核心,围绕‘更时尚的珠宝’这一品牌理念,将产品与时尚融合,带给消费者更时尚的产品;提升现有服务标准,向消费者提供个性化、品质化服务;继续加大产品研发力度,黄金产品及钻饰方面均有新品即将推出,我们的官方微信已经开始预热,敬请各位关注。”

  对珠宝行业来说,2015年是较困难的一年,受经济疲软和互联网的冲击,90%的珠宝企业销售出现40%的下滑;但与此同时,珠宝行业全面进行产业升级,众多新兴企业快速成长。成立于2012年8月的郑州慕光银贸易有限公司就是珠宝行业备受瞩目的“新星”。2015年,慕光珠宝进行全面战略转型,经过2年的市场修正、团队历练和资源整合,在整个珠宝行业萧条的大背景下,积极响

  应国家政府政策号召,锐意开拓,精准定位“城镇珠宝”,优势布局,实现了品牌的市场增长目标和企业发展格局,得到社会民众、行业机构、城镇合作伙伴、城镇终端消费者一致的好评,被誉为“中国城镇商业创新和城镇珠宝发展领航者”。截至2015年12月,慕光珠宝的店铺已遍布河南,合作伙伴已达几百家,成为2015年河南珠宝圈的一匹“黑马”。

  慕光珠宝的迅速成长,在2015年河南省珠宝玉石首饰行业协会年会上得到了会长刘长秀的肯定。提起慕光珠宝在2015年蓬勃发展的原因,郑州慕光银贸易有限公司总经理张呈表示:“上有思想、

  “慕光致力于打造全国城镇第一珠宝品牌。”张呈告诉记者,“慕光珠宝相较于其他城镇珠宝品牌的竞争优势主要体现在市场定位精准、运作模式创新,同时有一支目标一致、执行力强、充满激情的团队。慕光珠宝创立的初衷是积极响应国家关于加强新农村建设的政策号召,立足中国城镇现代商业发展模式的探索、实践,以丰富农村精神文化需求为出发点,始终把改善城镇居民生活水平作为企业发展的根本,顺势而为,把‘添彩城镇建设、引领新农时尚、

  点缀万家幸福’作为企业核心战略,稳扎稳打、不断学习行业经验,强化自己的核心竞争力。”

  张呈表示:“我们的产品主打银饰,几千年以来,中国城镇都有佩戴银饰的传统民俗,另一方面银饰的性价比、保养、佩戴更适合中国城镇市场。随着品牌的不断发展,慕光还根据市场需求进一步丰富了产品线,除银饰外,目前还有玉石、手表等系列产品,着力打造一站式的珠宝精品店。”

  2016年,慕光珠宝将借助“城镇化建设”的持续强劲推动,“大众创业、万众创新”的政策东风,精心研究、系统制

  定了“慕光2016·千人万店、共创共富”的企业整体战略规划,以河南市场为核心,辐射其他周边省份,着力实现扶持一千个城镇返乡有志人员协作联盟发展、带动一万个城镇创业民众共同创业创富的市场发展目标和企业社会责任。

  据张呈介绍,慕光专门成立委员会来推进该计划的进展,委员会由珠宝行业的专家、人力资源的专家、中国城镇化研究的专家、品牌营销专家和知名媒体组成,将在中国城镇拟找1000名有志于珠宝银饰的创业人士,经过层层筛选之后,进入“慕光2016·千人万店、共创共富”计划,享受慕光特别的创业扶持商业政策。

  经济下行探底,经济结构调整的阵痛使大多数行业感到了市场“冬”的寒冷,珠宝行业在此环境下也难独善其身。河南大唐通宝珠宝有限公司经理樊正进表示,面对如此的大环境,大唐通宝恰恰利用了这一机会深入、扎实地做了以下工作。第一:和相关媒体及行业协会紧密联系加大了品牌美誉度和知名度的宣传,同时利用互联网及有利工具进行品牌的宣传和推广;第二:加强了企业内部各项管理制度的健全和落实;第三:加强了员工队伍的培训,苦练内功以应对市场的变化;第四:积极和上游公司联系适时增添了适销对路的产品和品种。

  在市场低迷各行各业受挫的情况下,此时的人们渴求的是事事平安和纳福聚财。樊正进告诉记者,为应对市场的变化,大唐通宝也推出了大量的中低价位亲民饰品,如2015年适时推出了“平安”和“纳福”两款系列产品,采用媒体、网络及店内宣传等方式进行全面宣传,并和相关合作单位开展讲座、展览等形式进行营销,取得了较好的社会效益和经济效益,深受消费者的喜爱。

  “人们常说:‘冬天到了,春天还会远吗?’然而,目前经济下行压力仍大,经济结构调整的阵痛还将持续,这个经济的‘冬天’也许会长一些。”樊正进说,“我们认为这恰恰为珠宝行业的整合提供了条件,通过这场洗礼,会使那些投机钻营、坑蒙拐骗的不良商家退出珠宝行业,有利于珠宝行业未来的健康发展。”

  2016年,大唐通宝将更全面深入地宣传“每一件产品都有大唐通宝logo印记”这一特色,使消费者充分地认识到这不仅是企业品牌的宣传,更是放心产品的保证。

  “企业的营销策略应随市场变化而变化,产品亦然。在新的一年,在市场低迷的情况下,大唐通宝将会组织更多的中低价位系列产品,以满足广大消费者的需要。”樊正进表示,“大河报所举办的珠宝行业‘风云榜’评选活动为中原地区珠宝行业的健康发展起到了极大的推动作用,它评出的不单单是几份榜单,更重要的是它反映了中原珠宝行业的正能量,同时也为广大的消费者提供了参与珠宝行业发展和日常消费指南。相信随着‘风云榜’评选活动深入持久地开展下去,会对中原地区珠宝行业的健康发展起到指导作用。”



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