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拥抱电商 奢侈品珠宝纷纷玩起网络快闪店(图)

  导语:继Chanel、Tiffany后,奢侈品珠宝卡地亚也宣布携手NET-A-PORTER颇特女士带来独家电商合作系列。奢侈品珠宝品牌纷纷玩起网络快闪店(pop-up store)。

  为宣传此次快闪店拍摄的广告大片,模特演绎80年代早期经典腕表系列“Panthère de Cartier”

  为宣传此次快闪店拍摄的广告大片,模特演绎80年代早期经典腕表系列“Panthère de Cartier”

  全新回归的系列将包含12件由黄金、玫瑰金、白金和精钢制成的设计,部分单品还装饰以密镶钻石表圈。另有两款限量版以品牌标志性的豹纹斑点图案为灵感,并分别采用玫瑰金和黑漆以及白金和钻石的材料制成。

  为宣传此次快闪店拍摄的广告大片,80年代早期经典腕表系列“Panthère de Cartier”

  位于NET-A-PORTER颇特女士的Cartier 线上闪店,便为此次发布 Panthère 系列特别打造,限期一个月。品牌专为NET-A-PORTER颇特女士无可比拟的网站与社交平台而精良制作的视觉内容,呈现出这个传奇珠宝女表的经典同时,完美传递出其经久不衰的摩登魅力。

  在卡地亚之前,Chanel与Tiffany已先后试水网络快闪店,与卡迪亚不同的是,二者选择的都是销售珠宝,而卡地亚这次选择了腕表。三者的平台都选择了在“NET-A-PORTER颇特女士”电商网站。

  2015年4月15日零点,Chanel第一次试水电商,在NET-A-PORTER上首次开卖自己的珠宝系列——COCO CRUSH,并且仅仅只卖三周。

  这次试水的珠宝系列COCO CRUSH设计简单且颇有Chanel风,最标志性的菱格纹元素成为了主打。此系列一共有6件单品,分为戒指与手镯两个品类,材质有18K黄金与18K白金两种。戒指粗细分为了精致款、标准款以及奢华款三类。想必要挑到最适合自己的那一件并不是难事。

  一年后,2016年4月27日,Tiffany的T系列精选产品在NET-A-PORTER限时发售。二者签订了一项全球合作伙伴协议。

  三家知名珠宝腕表品牌都是看中了“NET-A-PORTER颇特女士”电商平台在时尚界的地位及影响,更重要的是这些奢侈品珠宝品牌走下神坛,拥抱电商有助于接触到全新的消费族群,以及扩展到更多地域。

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