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明星带货能力强中国奢侈品电商回暖趋势明显

  根据《值哆少2019中国奢侈品电商报告》显示,2018年,中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元,占全球奢侈品市场的42%,其中国内总消费增长17%,国内回流明显。

  报告指出,目前,中国消费者的奢侈品购买力主要集中在千万以上净资产的核心消费者,占人口千分之三,并且在2018年贡献了62%的奢侈品市场消费额。这一群体偏好境外购物,如何让这些高净值人群消费回流,是目前拉动内需、提升国内消费市场的关键点。

  值哆少人员统计数据还发现,越来越多的人重视奢侈品鉴定这方面,这对打击市场赝品也是起到了一个非常好的作用。现在年轻一代在电商渠道购买的奢侈品以硬奢为主,其中珠宝占比最大(31%),服装配饰(19%)与腕表(18%)也是主要线上购买品类。

  报告指出,目前,中国奢侈品电商消费者中,男女比例仍然以女性为主,全网客户中女性占到57%,男性占到43%。但男性依然是高客单价产品的主力消费群体。同时,80后和90后是线上奢侈品消费的主流人群,人数占比超过52%。此外,报告还对明星的奢侈品带货能力进行了评估,杨幂、宋茜、周冬雨、吴亦凡、易烊千玺位列前五。

  在线上消费越来越普及、年轻一代消费者崛起等背景下,奢侈品销售也面临新的挑战。报告指出,现在的消费者已经越来越理性,人们从以往只注重品牌和价格,到关注产品、服务与体验;从无法辨别良莠不齐的购买渠道,到选择可以信赖的官方直营奢侈品购物平台;从曾经的但求最贵不求最好,到年轻人在力所能及的范围买最好的产品,都发生了一系列变化。如果消费者对所购产品的真假存有疑虑,可以借助互联网手段,如值哆少APP在线图片鉴定奢侈品的真伪,给自己最大的放心。同时,中国传统文化和传统工艺的商业开发存在巨大空间。中国早期创业者即富一代即将进入养老模式,老年奢侈品市场也值得关注。



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