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全球前十大奢侈品榜单:周大福第九成我国唯一

  就在今年4月中旬的时候,我们看到了一份奢侈品行业的年度销售额排行榜单,在全球范围内的排名,其中周大福是唯一一个在前十名的中国珠宝公司,也是全球最大的珠宝公司,在这个月,公司也发布了2018年截止到九月份的财报,其营业额达到297亿港元,比2017年上涨了将近20%。

  并且从这个排行榜单上,我们可以发现现在在奢侈品市场上,这些品牌都是在不断的创新,并且经营理念也在 不断的跟随着市场的变化而变化,只有这样的品牌才有机会获得更多的消费者青睐,销售额自然而然也会不断上涨。

  这次上榜的周大福其实就是这样的,尤其是现在消费者获取品牌的信息渠道已经更加的多元化,他们希望能够和各大品牌在更多渠道上进行互动,对于新生事物的接受度更高,也更加追求潮流和个性,对于奢侈品的品牌理念和产品更新速度有一定的要求,所以对于奢侈品牌的厂商们来说,这将会是自己占据市场的主要制高点。

  到现在,公司的门店已经超过2800家,有很多都在我国内地,并且遍布我们的大大小小城市的角落,但是真正引起我们注意的其实是他的新系列——传承,这个系列的产品引起了很多消费者的喜爱,并且他的产品在中国传统珠宝工艺上大做文章,命名为古法黄金。

  很多消费者都通过公司一系列的数字化平台进行品牌互动,并不仅仅限于传统的门店,这就要求品牌对于自己的营销方式做出一定的转变,利用现在比较受众的平台来宣传自己的产品,并将其作为最重要的营销工具,现在巴宝莉已经将超过一半的营销预算投入到这些数字化平台,不断的在社交平台上更新产品,和粉丝进行互动,通过这样的方式来增强消费者对于品牌的认知和理念设计的理解。

  所以周大福在这个传承系列上面之所以能够取得很大的成功,其实就是因为这个营销渠道的开发,据悉,在今年年初的时候,这个系列的手镯已经在一天之内销售了6000件,这样的销售数量远远要超过传统的门店营销,并且这个系列在现在非常火爆的社交平台抖音上的线多万,还有在小红书上也非常受欢迎。

  并且这样的营销手段一改大家之前对于黄金土气的认知,很多的广告宣传上面都是一些洋溢着青春的男女模特,所以将产品衬托的非常高大上,不管是在视觉上还是触觉上,都和之前的妈妈奶奶辈的黄金首饰不一样。

  其实他的原材料依旧是黄金,只不过在制作工艺上利用的古法,工匠在黄金的表面将其磨出磨砂质感,然后进行抛光,这样出来的颜色就不是传统我们常见到的那种亮黄色,而实带着一些哑光质感的暗金色,这样就会将其的质感提高很大的一个档次。

  至于现在的制作方法,其实就是将液态黄金倒入制作的模具当中,再进行抛光,样式设计等,不管是在效率上还是精准度上面,在现代科技的帮助下都会更好一些。其实古法黄金之所以能在现在的年轻人当中这么火爆,背后是有品牌的广告推手的。

  公司专门请来当下比较火的范丞丞来拍摄古法黄金大片,还请韩火火专门在米兰进行街拍,正好是在2018年的国潮趋势中,所以现在消费者已经不再盲目崇拜洋品牌,而是希望能够将国产品牌做出自己的风格来,所以在这样的大趋势下,古法的宣传大受欢迎,销售额自然也是水涨船高。

  所以时代不同,市场瞬息万变,消费者已经不再会因为是出身于巴黎而盲目买单,他们最关注的是产品本身符不符合自己的品味和现在的潮流。现在我峨嵋你的传统文化经历了漫长岁月的雕琢,已经和盛行全球的西方式营销味道非常不一样,在这个时期内,就是需要将我们传统的文化结合现代元素,变成当下的潮流。大家觉得周大福这样的成功是源于什么呢?欢迎在下方积极评论哦!



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